Fase 1: Trendanalyse

Inleiding Trendanalyse

Er zijn verschillende trendwatchers in ons verslag zullen wij meerdere behandelen.
In de eerste fase van het vak trendwatcher wordt de trendanalyse behandeld. Wat is een trendwatcher eigenlijk? Wat doet een trendwatcher en hoe?

Een trendwatcher kijkt naar wat leeft in de samenleving en zoekt nieuwe trends. Om de toekomst te kunnen voorspellen maakt de trendwatcher regelmatig een reis door de tijd. Nieuwe rages ontstaan vaak uit trends van vroeger (retrostijl). In ons verslag behandelen wij daarom ook trends van vroeger, nu en de toekomst. Trends hebben een grote impact op de samenleving en als wij nu kijken en ons realiseren dat de trends van vroeger hebben bijgedragen aan de trends van nu dan kunnen we toekomstige trends al voorspellen.

Aan de hand van trendpiramides kan men bepalen welke trends zullen aanslaan bij de consument en of deze er behoefte aan heeft. De trendpiramide bestaat uit drie lagen de Mega trend, de maxi trend en de micro trend. De mega trend staat voor het globale aspect bijvoorbeeld technologiesering of globalisering. De maxi trend staat voor het gevoel de behoefte die iemand heeft bijvoorbeeld aan gemak of behoefte aan samenzijn. De micro trend staat voor een product dat in deze eerder genoemde megatrend en maxi trend voorziet. Dus als de wereld steeds technologischer wordt en de mens meer behoefte heeft aan gemak wordt er als product bijvoorbeeld de I-pod gecreëerd.


* Trends van NU

Oosterse levensmiddelen

Micro-trend = Oosterse levensmiddelen, yoga
Maxi-trend = Cultuurmix
Mega-trend = Grensvervaging

Een grote trend van nu is de multiculturele samenleving. En daarmee bedoel ik dus de mega-trend Grensvervaging. Mensen zijn steeds vaker geïnteresseerd in de andere culturen die ook hier in ons land leven. De mensen zijn nieuwsgierig, en willen van alles wat proberen. Hierdoor zijn er veel dingen op de markt gekomen en zijn er veel trends ontstaan. Denk alleen al aan alle Wok restauranten die hier in Nederland gekomen zijn, WOK TO GO, is een hele grote trend hier in Rotterdam. Want het is ‘in’ om met zo’n bakje te lopen. Ook is mediteren erg in, denk ook aan yoga enz. Maar ook de Marokkaanse geweven sjaaltjes, en mooie slippertjes uit het oosten. Dit allemaal omdat de mensen van nu behoefte hebben aan kennismaking met andere culturen. Zo kunnen mensen experimenteren met bijvoorbeeld het eten dat ze eten, zodat het niet elke dag hetzelfde is. Dit hangt allemaal samen met de mega-trend Grensvervaging.

Botox

Micro trend = Botox
Maxi trend = verlangen naar eeuwige jeugd, behoefte aan een maakbar uiterlijk
Megatrend = Individualisering

Mannen en vrouwen willen er steeds jonger uitzien en doen er van alles aan om dit doel te bereiken. Iedereen verlangt naar de eeuwige jeugd en naar de mogelijkheid om een maakbaar uiterlijk te hebben. Dit komt natuurlijk omdat iedereen de moioe gezichten op TV ziet, en mensen willen dat ook. Denk aan Botox, plastische chirurgie, liposuctie en andere ingrepen, die zijn niet ongebruikelijk meer. Deze maatschappelijke trend is iets wat in de afgelopen jaren sterk is toegenomen en niet lijkt af te nemen. Dit komt voort uit de megatrend Individualisering

Ipod

Micro-trend = Ipod
Maxi-trend = Behoefte aan Gemakzucht
Mega-trend = Technologiesering

Iedereen wil tegenwoordig een iPod. Het is een handig apparaat wat er mooi uit ziet en je kan er films muziek en gegevens mee bekijken en beluisteren. Het is een echt hebbeding. Het is gemakkelijk te hanteren waardoor het voor iedereen te gebruiken is. Dit komt voort uit de behoefte aan gemakzucht, mensen worden lui en willen alles zo makkelijk mogelijk maken voor zichzelf. Natuurlijk speelt de Technoloogie daar hard op in, en bedenkt steeds weer nieuwe hebbedingetjes die het de mensen makkelijker maken. Mensen willen geen moeite meer doen, en willen overal hun muziek kunnen luisteren. Er is een grote behoefte aan gemakzucht op dit moment dus, kijk maar naar alles wat je ziet. Alles is gemaakt om het zo makkelijk mogelijk te maken voor de mensen.

Pokeren

Microtrend = pokeren
Maxitrend = Behoefte om risico’s te durven nemen met elkaar
Megatrend = Socialisering

Een andere maxitrend is de behoefte om risico’s te durven nemen, en dan het liefst samen met andere personen. Mensen vinden het dagelijkse leven ‘saai’ en hebben dus behoefte aan spanning en bijvoorbeeld kansspelen. Hierdoor is een grote microtrend ontstaan namelijk Pokeren. Pokeren is de laatste echt booming, het is een bepaalde poker variant die opeens over de hele wereld gespeeld wordt. Er zijn speciale poker fiches, pokertafels, pokerkoffers en er worden zelf complete tv programma’s gemaakt over deze poker variant. Echt bijna iedereen kent het spel of heeft over het spel gehoord. Dit komt onder andere voort uit de megatrend Socialisering, mensen hebben ook de behoefte op SAMEN risico’s te nemen. Denk bijvoorbeeld ook aan Bunjeedumpen.


* Trends in de toekomst

Vernieuwde bordspellen

Micro-trend = Vernieuwde bordspellen
Maxi-trend = Behoefte aan samenzijn
Mega-trend = Socialisering

In de toekomst zal er veel behoefte zijn naar het samenleven met elkaar. Iedereen krijgt meer behoefte om samen te zijn en leuke dingen te gaan doen. Op dit moment is de Individualisering nog een erg grote trend. Mensen willen zich afzonderen van de samenleving door bijvoorbeeld hun koptelefoon op te zetten. Maar in de toekomst gaat dit veranderen. Mensen willen samenzijn met hun dienbaren. Hierdoor zullen er veel nieuwe producten kunnen gaan ontstaan. Zoals vernieuwde bordspellen voor heel de familie. Leuke familie-uitjes en leuke gadgets waar iedereen van kan genieten. Dit komt dus voort uit de Mega-trend: Socialisering omdat de mensen gewoon weer de behoefte krijgen om samen te zijn.

Hybride auto's

Micro trend = Hybride auto’s, recycling
Maxi trend = behoefte om bij te dragen aan het milieu
Megatrend = Milieufactor

In de toekomst zullen mensen meer aandacht gaan besteden aan het milieu. Want mensen krijgen de behoefte om bij te dragen aan het milieu. Er zullen milieuvriendelijke auto’s voor een redelijke prijs verkrijgbaar zijn, en men zal meer aan recycling doen. Ook zal er beter voor onze natuur gezorgd worden. Door het fenomeen Global Warming zullen er bepaalde maatregelen getroffen moeten worden anders is de aarde niet meer veilig voor ons nageslacht. Door alle klimaatveranderingen en milieurampen zullen mensen noodgedwongen hun leefgewoontes moeten gaan veranderen. Dus door de behoefte om het milieu te helpen zullen er veel nieuwe producten onstaan. Dit hangt samen met de megatrend Milieufactor, mensen worden er bewust van dat we de natuur slopen. En willen hier graag iets tegen doen.

Mediteren

Micro-trend = mediteren
Maxi-trend = Zelfexpressie
Mega-trend = Individualisering

In de toekomst zullen mensen meer aandacht gaan besteden aan hun rust. Dit komt omdat nu alles gestrest verloopt waardoor een burn-out een normale ziekte is. Door te mediteren komt je geest weer tot rust en kan je er weer tegenaan. Dit gebeurt nu al, maar in de toekomst zal dit echt een hele grote trend worden. Omdat de mensen behoefte hebben aan zelfexpressie dus zichzelf te kunnen uiten. Door middel van wat dan ook.

iPhone

microtrend: i-phone
maxitrend: gemakzucht, modern, gevoel er bij te horen
megatrend: technologisering, modernisering

In de toekomst heeft men meer behoefte aan gemakkelijk, snelheid en handigheid in één. Dat kan met de i-phone, de i-phone heeft zoveel functies die andere apparaten doen vervangen. Dus een apparaat vervangt alles. Zo heb je met de i-phone maar één apparaat op zak in plaats van 3. Dit komt voort uit de megatrend Technologisering die in de loop van de jaren steeds belangrijker zal worden!

* Trends van vroeger

Plateauzolen

Micro-trend = Sandalen, plateauzolen
Maxi-trend = Ontsnapping aan de werkelijkheid
Mega-trend = Individualisering

Een grote trend die vroeger speelde was Individualisering, een trend die ook op dit moment nog speelt. Alleen vroeger was er meer behoefte aan het ontsnappen van de werkelijkheid. Na de tweede wereldoorlog had iedereen het wel een beetje gehad hier in Nederland. Na de wederopbouw begonnen de mensen hun eigen mening te krijgen en er ontstonden groepjes als juppies en paupers enz. Denk hierbij dus aan de hippie tijd. Ook dat was een ontsnapping aan de werkelijkheid, mensen deden waar ze zin in hadden. Dit was een grote trend die ook nu speelt, maar nu hangt die samen met de technologie.

Appelboom in de tuin

Micro-trend = appelboom in de tuin, aardappelen verbouwen
Maxi-trend = Behoefte om gezond te leven
Mega-trend = Conservering

Een trend van vroeger was de behoefte om gezond te leven. Mensen wilden goed voor zichzelf zorgen. Denk aan de hoeveelheid mensen die hun eigen eten verbouwden. Dit had allemaal te maken met de megatrend Conservering. Het was toen nog niet zoals nu dat je allemaal vet eten kunt krijgen waar je ook bent. Nu staat er op elke hoek van de straat wel een patatzaak. Vroeger was dat niet zo, de mensen waren juist blij als ze gezonde dingen konden eten omdat er vroeger in de oorlog weinig te eten was.

Knikkeren

Micro-trend = Knikkeren
Maxi-trend = Behoefte om erbij te horen
Mega-trend = Socialisering

Vroeger was er de behoefte om erij te horen, mensen wilden samen dingen doen en gezellig spelen met elkaar (de kinderen dan). Denk alleen al aan de grote microtrend Knikkeren. Iedereen op het schoolplein was altijd met elkaar aan het knikkeren. Iedereen kon ook meedoen en er was geen onderscheid. Dit wilden de kinderen graag, wat voort komt uit de megatrend Socialisering. Ze wilden er bij horen en vriendjes met iedereen zijn.

Sneakers

microtrend: all star sneakers (sneakers)
maxitrend: behoefte aan apartheid (trendsetters, hip)
megatrend: individualisering

All star schoenen werden vroeger door alles en iedereen gedragen, nog steeds zijn all star schoenen die te koop zijn in de winkel en waar menig mens zich mee wilt vertonen. All star schoenen zijn een waar begrip geworden in de wereld van trendsetters, voorlopers en hip geklede mensen. Mensen hadden behoefte aan apartheid en wilden hip zijn. Dit kwam voort uit de megatrend Individualisering

Bekende Trendwatchers

Lidewij Edelkoort

Trendgoeroe Lidewij Edelkoort (1950) startte, na haar studie mode en ontwerp aan de kunstacademie in Arnhem, haar carrière als inkoper van de Bijenkorf. Hier ontdekte ze algauw haar talent voor het aanvoelen van opkomende trends. Haar unieke voelsprieten leverden belangwekkende prognoses op over de koopwensen van de consument in een volgend seizoen. Inmiddels geeft Li Edelkoort leiding aan twee trendwatchbureaus in Parijs en worden haar voorspellingen door talloze bedrijven wereldwijd, zoals KPN, Siemens, Nissan, Philips, Coca Cola en Esprit, op de voet gevolgd. Als docente aan de Design Academy van Eindhoven gaf ze les aan vormgevers van onder anderen Droog Design. Sinds een paar jaren is ze voorzitter van diezelfde academie. Haar "Studio Edelkoort" en "Trend Union" in Parijs geven elke zes maanden tijdschriften uit die, naast gedragspatronen van de westerse consument in het algemeen, kleuren- en vormentrends voorspellen op uiteenlopende gebieden; van cosmeticaproducten en kleding tot huishoudelijke apparatuur en auto's. Edelkoort werkt voor talloze uiteenlopende, internationale ondernemingen. Behalve trendgevoelige bedrijven als mode en parfumerieën, maken ook

Er wordt wel gezegd dat er in de wereld zes bureau's zijn die bepalen wat er in de mode komt. Eén van die zes is Trend Union, het bureau dus van Lidewij Als iemand zegt dat haar visie haast onvermijdelijk werkelijkheid wordt en dat ze 'self fulfilling prophecies' verkoopt, reageert ze: 'Als ik iets voorspel dat niet klopt, dan komt mijn voorspelling niet uit.' Het hoogst aangeschreven is ze om haar visuele voelsprieten, vooral om haar kleurgevoel: als Lidewij zegt dat geel in de mode komt, dan houd je daar als kledingproducent rekening mee. Want veel van haar voorspellingen komen uit, zo weten haar klanten. Niet alleen op het gebied van de mode. Zo vestigde ze haar naam met de voorspelling dat er een revival van de teddybeer in de lucht hing - en jawel, een paar maanden later was het teddybeer voor en teddybeer na. Ze voorspelde terecht dat tuinieren en koken belangrijke hobby’s zouden worden. Ze roept al jaren dat bedrijven zich bezig moeten houden met ethische vraagstukken, willen ze consumenten niet van zich vervreemden. En medio 2001 voorvoelde ze mondiale narigheid; de aanslagen op de Twin Towers kwamen voor haar ook niet geheel als een verrassing.


Drs. Adjiedj Bakas

Adjiedj Bakas is directeur van Dexter bv, een bureau dat zich vooral bezig houdt met toekomstverkenningen en communicatievraagstukken.
Bakas legt een bijzondere belangstelling aan de dag voor diversiteit en bevolkingsvraagstukken. Kennis van de verschillen, maar vooral ook de overeenkomsten tussen mensen van verschillende culturen is een belangrijk thema. Daarbij koppelt hij visies op de toekomst aan een buitengewoon praktische instelling en probeert zo bij te dragen aan de vormgeving van het ‘nieuwe Nederland’.
Als trend wachter observeert en interpreteert Bakas ontwikkelingen in het binnen- en buitenland. Hij adviseert ook het bedrijfsleven en de overheid. Bakas is co-auteur van een twintigtal boeken over bovenstaande thematiek. Zo schreef hij Nieuw Nederland (2004), Women at Work (2002) en Polderpalet (2000).
Afgelopen maart verscheen de bestseller Megatrends Nederland. Bakas beschrijft in dit boek zeven megatrends die van belang zijn voor Nederland:
- van natiestaat naar nieuwe tribalisering,
- ontwikkelingen in technologie,
- spiritualiteit en milieu,
- religie is terug,
- watermanagement wordt belangrijker,
- het einde van de verzorgingsstaat,
- van corporatieve democratie naar aandeelhoudersdemocratie,
- van het Argentiniëmodel naar het nieuwe VOC-model
- van calvinisme naar Aziatisering, islamisering en deseksualisering.
Bakas is recent veel in de publiciteit geweest en zijn ideeën voor megatrends genereerden veel media-aandacht, o.a. in NRC Handelsblad, Barend en Van Dorp en Nova.


Hedwig Boerboom

Hedwig Boerboom is gespecialiseerd in Consumer Intelligence en werkt bij research and strategy agency Motivaction, waar zij zich vooral bezighoudt met innovatie. In deze editie levert zij haar bijdrage als gastcolumniste-trendwatcher. Onlangs gaf Rohbie Williams in Amsterdam een concert in Paradiso. Normaal gesproken krijgt deze artiest zonder problemen een aantal keer een voetbalstadion vol, maar dit keer koos hi) dus voor een intiem optreden voor slechts een handjevol gelukkigen. De kaarten waren binnen een mum van tijd uitverkocht. Op de zwarte markt werden ?.c aangeboden én verkocht voor duizend euro per stuk.In een tijd van economische recessie, een tijd waarin private labels in de supermarkt voor vele productcategorieën de boventoon voeren, een tijd waarin de burger zich steeds meer schulden op zijn hals haalt om rond te kunnen komen, is er kennelijk ook plaats voor ontastbaarheden van omgerekend meer dan tien euro per minuut.Hoe vallen de/e ogenschijnlijk tegengestelde ontwikkelingen te verklaren? "To be or not to be. That's the question." En misschien eigenlijk ook meteen het antwoord. Want als jij aanwezig was bij dat concert van Robbie Williams, dan ben je iemand. Vroeger was het zo dat be/it status gaf. l loe meer spullen, hoc beter geslaagd in het leven. Huisje, boompje, beestje. Op een gegeven moment was die luxe voor iedereen bereikbaar en toen ging het erom het grootste huis en de mooiste auto te bezitten. Maar ook de/e zaken zijn steeds minder uitsluitend weggelegd voor de "happy few.Juist in een tijd van economische recessie is het belangrijk dat je de indruk weet te wekken je zaakjes goed voor elkaar te hebben. Liever nog: dat je je zaakjes beter voor elkaar hebt dan een ander. Het is een tijd van 'survival of the fittest'; het recht van de sterkste geldt, alles onder controle. Wat dat betreft staat de huidige tijd in schril contrast met de jaren negentig. Nog niet zo lang geleden draaide het allemaal om zo veel mogelijk uit de band te springen en zo veel mogelijk mee te maken. The sky was the limit. Beleven om het beleven.De huidige tijd lijkt misschien een beetje op de jaren tachtig, maar toch zijn een aantal dingen wezenlijk anders. In de jaren tachtig ging het wel om bezit: de juiste auto, de juiste merkkleding. Nu gaat het veel meer om immateriële zaken. Als je kimt zeggen dat je erbi] was, 5 oktober 2005, bij dat intieme concert van Robbie Williams in Paradiso, dan geeft dat oneindig veel meer status dan welk type van welk duur en hip automerk dan ook. Dit is een uitingsvorm van de beleveniseconomie nieuwe stijl. Het gaat ook niet meer alleen om dingen beleven, maar om dingen exclusief beleven. De belevenis moei ook op een bepaalde manier betekenis geven. In dit geval verschaft het meemaken van hel concert status en geeft in the zin betekenis aan de belevenis.Wat kun je als horecaondernemer hier nu mee? Je kunt natuurlijk moeilijk Madonna, Princc of Eminem uitnodigen om in je zaak een uniek concert te komen geven. Maar dat is ook niet de moraal van du verhaal. In feite is de horeca beleveniseconomie avant la lettre. Bi] ieder kopje koffie dat in de horeca wordt geserveerd, wordt met alleen maar koffie geconsumeerd. Er is sprake van een heuse belevenis: de uitgaanssituatie, de kwaliteit van de koffie, de manier waarop het wordt geserveerd, de andere gasten en het vertoeven in een sfeervol etablissement. Dit alles maakt dat er letterlijk waarde wordt toegevoegd aan het kopje koffie en men bereid is er meer voor te betalen dan voor het kopje koffie thuis.Zo was het in ieder geval een lange tijd. Inmiddels is het zo dat op bijna ieder aanrecht van het gemiddelde Nederlandse huishouden een Senseo staat waarmee de horccakwaliteit van het kopje koffie aardig wordt benaderd. Ook voor een tapbiertje hoeft men tegenwoordig de deur niet meer uit dankzij de thuistapsysternen van de brouwers. Zelfs de bioscoop krijgt concurrentie van steeds beter betaalbare home cinema­systemen. Wat betreft de kwaliteit van de consumpties kan de horeca zich dus niet meer onderscheiden. Dit geeft aan dat de toegevoegde waarde die de horeca biedt in andere, meer ontastbare dingen moet worden gezocht. De service, het interieur, de sfeer, het publiek. Uitgaan moet een belevenis zijn. In de horeca gaat het om zien en gezien worden. Dat geldt in ieder geval nu, in het tijdperk van 'survival of the fittest'. Net zoals een concert van Robbie Williams status verschaft, moet je op zijn minst in de hipste clubs van de stad zijn gezien om er een beetje bij te horen.Maar ook daar heb je niet veel aan als ondernemer, want je kunt moeilijk ieder jaar een nieuwe club openen of je een nieuw designinterieur laten aanmeten om in the picture te blijven bij de statusgevoelige trendsetters. Wel moet je constant jezelf vernieuwen om relevant te blijven voor hen en degenen die hen volgen. Gelukkig zijn er alternatieven. Want geeft belevenis op dit moment vooral betekenis als statusverschaffer, in de toekomst zal dat zoeken naar betekenis van karakter gaan veranderen. Vooral wanneer de economie weer wat meer is aangetrokken, zal de status angst afzwakken. Het zal dan ook minder noodzakelijk zijn om alles onder controle te houden. Er komt weer ruimte voor het experiment en er zal meer in spirituele zin betekenis worden ontleend aan een belevenis.
Betekenis wordt dan gezocht in het contact met anderen of in het verkrijgen van inzichten, iets leren over jezelf bijvoorbeeld. De kleinschaligheid van de belevenissen blijft, maar niet zozeer om je daarmee beter, exclusiever te voelen dan de ander, maar vanwege het intieme karakter en het samen kunnen delen van ervaringen met die ander. In plaats van angst zal dan vertrouwen regeren en creativiteit \\ult ruim baan krijgen. De tekenen van deze nieuwe tijd zijn hier en daar al zichtbaar. Ik kan bijna niet wachten.


Rob Creemers

Sinds 1980 is Rob Creemers actief in de IT-sector.Eerst als production-control/ IT-manager bij Siemens in Zuid Afrika, daarna vestigt hij zich daar als zelfstandig softwaremaker.
Eind 1986 keert Rob terug naar Nederland om bij Olivetti Nederland de functie te aanvaarden van software support manager. In 1990 raakt hij ervan overtuigd dat de PC wereld waarin hij werkzaam is, grondig zal gaan veranderen en verlegt het zwaartepunt van zijn activiteiten zich naar 'trend watching'.
Als marktanalist en trendwatcher opereert Rob Creemers tegenwoordig zelfstandig onder de naam TechnoTrends.
Hij houdt zich full time bezig met de ontwikkelingen in de ICT



Gebruikte bronnen:


http://www.xs4all.nl/~jan/Publicaties/Trendwatchers.htm

http://www.trendslator.nl/

Boek: Trends, herkennen en begrijpen, gebruiken en creëren, Fons Maenhoudt

Megatrends Nederland; Adjiedj Bakas; uitgeverij Scriptum, Schiedam 2005, ISBN 9789055943814

http://www.trendslator.nl/

Van Trends naar Brands, 1e druk, Hilde Roothart en Wim van der Pol, Kluwer; ISBN: 9014079648

http://www.trendslator.nl/

Boek: Trends, herkennen en begrijpen, gebruiken en creëren, Fons Maenhoudt

Megatrends Nederland; Adjiedj Bakas; uitgeverij Scriptum, Schiedam 2005, ISBN 9789055943814


www.technotrends.nl/images/Rob-90dpi.jpg

http://www.trendslator.nl

http://www.speakersacademy.nl


Conclusie

Trendwatchers zijn geen helderziende mensen die in een glazen bol kijken en dan de toekomst kunnen voorspellen. Aan de hand van feiten en vroegere trends kunnen ze bepalen wat voor trends er aan zullen slaan in de toekomst. Het is simpelweg de feiten op een rijtje zetten en goed nadenken. Als je weet waar er in de maatschappij behoefte aan is dan kan er makkelijker op geanticipeerd worden door trendwatchers waar ze op in kunnen spelen en met wat voor middelen en producten.